Статьи для строительной компании: о чем?

статьи для строительной компании

Статьи для строительной компании: о чем?

В конце мая наша команда приступила к работе над интересным проектом. Мы пишем и перерабатываем статьи для сайта строительной компании.

О чем пишем статьи для строительной компании

Если вы хотите узнать все о СКС (структурированная кабельная система) или о капитальном строительстве (его видах и стадиях) информацию об этом можно найти на сайте нашего клиента компании Total Group.

Также на сайте опубликованы правила получения исходно-разрешительной документации, этапы подготовки проектов, порядок прохождения экспертиз и другие важные вопросы.

О клиенте

Группа компаний Total Group специализируется на оказании комплексных услуг по проектированию, строительству, вводу в эксплуатацию и обслуживанию внутренних и наружных инженерных сетей.

На счету компании множество выполненных проектов. Например, специалистами компании спроектировано и построено более 1 млн. квадратных метров недвижимости!

Немного статистики о компании на фото:

Презентация Тотал Групп

Компания осуществляет поставки инженерного, электротехнического и другого оборудования. Отдел закупок Total Group работает с ведущими вендорами со всего мира.

Темы для статей инженерной направленности

Темы для статей согласовываются с высшим руководством строительной компании. Для написания текстов наши авторы специально «погружаются» в тематику, а редактор снова вспомнил об одном из его высших техническом образовании. Это очень помогает.

Перед публикацией статьи проходят обязательную модерацию экспертами компании-заказчика и только после утверждения попадают на страницы сайта. И это правильно, ведь задача по написанию и размещению статей — демонстрация экспертности и профессионализма строительной компании.

Ниже на скриншоте пример черновика статьи про виды и этапы реализации объектов капитального строительства.

Статьи для инженерной компании

Темы для статей касаются вопросов, в которых компания заказчика действительно имеет огромный опыт, собственную экспертизу, а также отзывы множества клиентов и партнеров.

О чем еще можно написать?

Статьи для строительной компании можно писать на разные темы:

  • выполненные проекты, ход работ, решение сложных задач;
  • особенности эксплуатации оборудования;
  • правила проектирования, монтажа и обслуживания;
  • региональные отличия при согласовании работ;
  • особенности строительства в крупных городах;
  • изменения в законодательстве, касающиеся отрасли;
  • обзоры происходящего в мире на конкретном рынке, конференции, выставки.

Информационных поводов в современном мире хватает, чтобы наполнить любой блог или новостную ленту интересными и полезными материалами.

Если вы хотите, чтобы на вашем сайте была действительно полезная информация, уникальные, качественные статьи — оставьте заявку в любой из форм на сайте или свяжитесь с нами любым удобным способом.

   | Читайте также: Статьи для промышленности  контент для B2B

 

Планирование контент стратегии

Контент-план для реализации стратегии

Когда в компании разработана стратегия развития контент-маркетинга можно переходить к формированию контент-плана. О стратегии мы писали в статье Стратегия контент-маркетинга: планирование, а сейчас рассмотрим:

Что такое контент-план

Это документ, который:

  • отвечает на вопрос: что и когда публиковать;
  • обеспечивает своевременную подготовку публикаций;
  • помогает в оперативном планировании;
  • позволяет сделать публикацию контента управляемым процессом;
  • фиксирует ответственных за подготовку контента и его публикацию;
  • содержит сроки публикации и текущий статус;
  • включает заголовок публикации или материала;
  • фиксирует место публикации материала;
  • количество изображений и ответственного за это;
  • указание рубрик и тегов для публикации;
  • ключевые слова, описание (сниппет) и заголовок.

На скриншоте ниже представлен пример контент-плана для написания блога компании NativeOne.

Контент-план в виде таблицы

Статья, которую вы читаете, запланирована в контент-плане, в строчке 22 и как раз сейчас пишется. 🙂

Правила формирования контент-плана

1. Синхронизируйте работу с событиями в компании.

Если план формируется для своей компании, то необходимо провести работу с отделом продаж. Обязательно учитывайте сроки выхода новых продуктов, презентаций и других важных событий. Если контент-план формируется для сторонней компании (например, клиент вашего агентства), то учитывайте те же события в компании клиенте, взаимодействуйте с их отделом продаж.

2. Контент для публикаций планируйте сериями

Лучше, когда связанные материалы дополняют друг друга. Например, первый материал идет в виде общего обзора и состоит из 5-6 частей. Первая статья дает информацию в общих чертах. А отдельные статьи подробно раскрывают составляющие части темы.

3. Заранее проверяйте календарь выставок, конференций и других событий

Контент-план в компанииЧтобы контент-стратегия работала на полную мощность необходимо демонстрировать в материалах причастность к инфоповодам отрасли.

Необходимо информировать читателей о значимых событиях на рынке. Это подчеркнет экспертность и профессионализм компании, развивающей контент. И конечно же повысит читаемость материалов, посещаемость сайта.

| Читайте также: Content marketing: 3 главных фактора

Стратегия контент-маркетинга

Стратегия контент-маркетинга: планирование

Для чего нужна стратегия контент-маркетинга? В статье про 3 фактора Контент-маркетинга мы говорили, что если бизнес хочет добиться с помощью контента значительных результатов, то нужна стратегия контент-маркетинга – подробный план действий.

Горизонт планирования в контент-маркетинге

Этот интервал может быть от 2-3 месяцев до 1-2 лет. Во втором случае без плана не обойтись совсем. Ведь если в принятии решений двигаться стихийно, сложно будет прийти к какой-то ожидаемой цели. Публикация пары новостей в неделю на разные темы возможно не оправдает ожидания по объемам привлекаемого поискового трафика.

Такое движение без плана можно сравнить с путешествием по незнакомой местности без карты. Попасть в нужное место можно будет чисто случайно.

Итак, вы решили внедрять контент-маркетинг в своей компании, поэтому вам понадобится:

Задокументированная стратегия контент-маркетинга

И первым пунктом этого документа должен стать анализ текущего положения. В качестве примера перечислим возможные пункты.

  1. Анализ текущей ситуации.
  2. Цели стратегии контент-маркетинга.
  3. Что можно улучшить: чего не хватает клиентам.
  4. Какие форматы контента использовать.
  5. Какие ресурсы понадобятся для реализации.

Контент-стратегия в компании

Вы можете добавить свои или вычеркнуть предложенные. Важно, чтобы вы понимали почему в плане стоит тот или иной пункт, когда, как и кто будет его реализовывать.

1. Анализ текущей ситуации

Чтобы планировать движение к цели необходимо понимать где мы сейчас находимся. Для этого открываете Google/Яндекс и ищете информацию:

  • какие инструменты маркетинга уже используют конкуренты;
  • что из методов использовалось в вашем бизнесе и какие дало результаты;
  • есть ли на рынке платные/бесплатные курсы с полезной информацией;
  • где и кем размещены статьи, обзоры, видео по теме;
  • есть ли схожие продукты на западном рынке.

Эта информация также доступна вашим клиентам, поэтому вы сможете сделать уже первые выводы. Какие видео ваши клиенты легко найдут на YouTube, какие сообщества в социальных сетях попадутся в первую очередь?

Вам важно понимать в каком информационном поле находятся ваши клиенты. Все найденные данные помечайте в отдельном файле, в таблицах.

2. Цели стратегии контент-маркетинга

В чем цель развития контент-маркетинга для вашей компании?

Это может быть монетизация знаний через продажу обучения, или дополнительный доход от продажи рекламы. Или контент может стать качественной поддержкой продаж в основном интернет-магазине.

Повлияет ли внедрение стратегии на процессы в компании, на стоимость привлечения клиента, например. Мы же везде слышим, что контент помогает снизить стоимость клиента для бизнеса. Какие цели можно поставить в этой части?

Например, снижение этого показателя на 30% могло бы стать отличной целью. Главное понимать за счет чего это произойдет.

Приведет ли внедрение контент-маркетинга к выходу в новые сегменты рынка?

Измерение показателей контент-стратегии

Измеримыми показателями могут стать:

  • Улучшение поведенческих характеристик на сайте (глубина просмотра страниц, время на сайте).
  • Рост посещаемости сайта из органического поиска.
  • Снижение стоимости привлечения клиентов.
  • Уменьшение оттока клиентов.
  • Увеличение объема продаж, величины среднего чека.
  • Повышение уровня конверсии в продажи.
  • Результаты рейтингов и исследований.
  • Отзывы клиентов, партнеров и сотрудников.

3. Что можно улучшить: чего не хватает клиентам

Проанализируйте потребности своих клиентов. Что на самом деле им надо? Чего им не хватает.

Например, вы продаете оборудование на рынке b2b. Кроме вас на этом рынке еще несколько десятков продавцов, среди которых никто не обучает как получить максимальную пользу от внедрения, а клиенты используют приобретаемое оборудование по минимуму.

Если при этом вы начнете проводить обучающие семинары для покупателей, то сразу выделитесь на фоне остальных конкурентов.

Семинары могут быть посвящены:

  • повышению эффективности бизнеса клиента за счет использования вашего оборудования;
  • снижению затрат на производственный процесс;
  • увеличению продаж с использованием вашего продукта;
  • правильному внедрению оборудования на предприятии;
  • эксплуатации и обслуживанию оборудования.

Иногда на рынке никто не дает дополнительной информации. И будет хорошо, если просто начать публиковать статьи с этой полезной для покупателей информацией на своем сайте. Уже одно это даст результат, так как информационный голод клиентов начнет утоляться на вашем сайте, повышая посещаемость и увеличивая продажи.

4. Какие форматы контента использовать

На этом этапе следует определить какие основные типы контента вы будете использовать для реализации стратегии контент-маркетинга.

Будете ли использовать для распространения контента не только сайт, но и социальные сети или сторонние ресурсы? Или для размещения контента заведете отдельный сайт/поддомен?

Планируете ли проводить оффлайн-мероприятия, такие как тренинги, семинары, конференции?

Будете ли снимать и монтировать видео или ограничитесь текстами и фотографиями?

Будете ли вести Email-рассылку и отправлять письма своим клиентам?

| Читайте также: Зачем Email-маркетинг в дополнение к контенту?

С течением времени форматы используемого контента могут расшириться. При разработке стратегии нам необходимо обозначить основные формы, чтобы спланировать бюджет.

5. Какие ресурсы понадобятся для реализации

Важно сразу же определить кто будет отвечать за реализацию стратегии и какие у него будут полномочия. Кто из высшего руководства будет курировать деятельность и результаты?

Необходимо уже на этом этапе определить, что внедрение стратегии контент-маркетинга потребует и внимания и затрат.

Затраты могут быть примерно такие:

  • Наем новых сотрудников на новые функции.
  • Привлечение подрядчиков на выполнение различных задач, которые можно вывести на аутсорсинг.
  • Затраты на оффлайн-мероприятия, конференции, мастер-классы.
  • Развитие контент-платформы и сайта.
  • Затраты на продвижение контента.

Это лишь несколько пунктов для примера. Ваш план должен содержать конкретные пункты с примерными оценочными цифрами. В процессе доработки стратегии цифры будут уточняться и детализироваться.

Резюме

Подходить к формированию контент-стратегии необходимо серьезно. Но при этом не следует превышать важность. Для начала управляемого движения достаточно будет видения целей на ближайший год и плана на ближайшие месяцы с учетом того, о чем мы написали выше. С чего-то надо начинать и лучше начинать с анализа и плана работ.

| Читайте также: Главные правила написания статей для сайта

 

Как провести аудит сайта бесплатно

Аудит сайта бесплатно. Как увеличить трафик из поиска

Каждый владелец сайта периодически задается вопросом:

Как можно увеличить приток бесплатного трафика на сайт?

Если кратко, то чтобы легально увеличить посещаемость сайта нужно действовать по правилам, которых придерживаются поисковые роботы. Не надо пытаться их обмануть, не надо придумывать скрипты для накрутки.

С нелегальными способами накрутки и выхода в ТОП поисковые роботы справляются, делают апдейты, обновляют поисковые алгоритмы. Они преследуют одну цель: чтобы пользователь при запросе получил релевантную и максимально полезную выдачу.

Если действовать в соответствии с этим принципом, можно добиться очень хороших результатов, которые будут работать в долгосрочной перспективе!

Что нужно сделать:

  1. Провести аудит сайта и текущего состояния индексации, качества и правильности размещения информации на сайте. Проверить наличие значимых для индексации файлов и качество их подготовки. Провести конкурентный анализ.
  2. Разработать план работ для увеличения объема поискового трафика.
  3. Действовать в соответствии с планом.

Аудит сайта бесплатно

Если вас заинтересовало увеличение притока посетителей из поисковых систем — просто свяжитесь с нами любым удобным способом: через мессенджеры, онлайн-консультант, звонок, заявку или email.

Мы поможем вам провести аудит сайта бесплатно.

Telegram/Whatsapp/Viber: +79111648143
Email: mail@nativeone.ru

 

Content marketing: 3 главных фактора

Content marketing: 3 главных фактора

«Content marketing? Зачем мне это?»

Такой вопрос зачастую задают владельцы бизнеса после того, как кто-то рассказывает им об одной из самых современных и эффективных стратегиях развития.

Давайте разберемся с основными факторами, которые влияют на принятие решения о разработке и внедрении контент-стратегии в компании.

Внедрять Content marketing или нет

Фактор первый: Content marketing позволяет привлечь больше клиентов и сократить затраты

С помощью этого инструмента бизнес может привлекать все больше и больше клиентов. Например, за счет увеличения доли поискового трафика или за счет вирусности контента, когда пользователи сами «расшаривают» интересные статьи и «делятся» ссылками со своими друзьями.

Затраты на привлечение клиентов при этом снижаются. Здесь вам не надо платить за каждый клик или просмотр. А количество кликов и просмотров зависит в большей степени от качества материала. Качественным материалом можно назвать интересный, полезный, уникальный контент, который подготовлен для людей и оформлен по правилам поисковых роботов.

| Читайте также: Главные правила написания статей для сайта

Это решающий фактор для бизнеса. Фактор «ЗАЧЕМ».

Если контент позволяет привести больше клиентов (увеличить объем продаж/ выручку / прибыль) и снизить затраты, то его использование нельзя игнорировать.

Фактор второй: Доверительное общение с клиентом вместо забрасывания рекламой

Content marketing предполагает выстраивание долгосрочных доверительных отношений с вашими клиентами. Прошло время, когда жесткие продажи срабатывали на 100%. Покупатели не любят, когда им продают. Но все любят покупать.

Вспомните свои ощущения, когда вы стояли в магазине и рассматривали какой-то товар. Представьте, к вам подходит консультант и начинает предлагать что-то совершенно не то, что вы искали. При этом возникает ощущение, что вам пытаются впарить, продать.

Мы не любим, когда нам продают.

А теперь вспомните те случаи, когда вы с удовольствием сами выбирали товар и обращались к консультантам для уточнения деталей. Совсем другие ощущения. Тут вы покупали. Или вернее, вы думали, что выбор и решение было вашим. 🙂

В некоторых отраслях между бизнесом и клиентами возникают особые отношения. Например, клубы, ассоциации, объединения и так далее.

Доверительное отношение за счет контент-маркетинга

На базе этих организаций могут проводится конференции, выставки и другие мероприятия. Все это сопровождается увеличением объема продаж.

Доверительные отношения с клиентом — это ответ на вопрос: «За счет чего контент приведет мне больше клиентов и позволит сократить затраты?»

Как раз за счет создания отношений, которые основываются на доверии и уважении. Ваши потенциальные клиенты получают от вас полезную для них информацию, появляются доказательства, которые с определенной конверсией превращаются в покупки.

«Касания» с потенциальными клиентами могут быть не только на страницах сайта, но и с помощью Email-маркетинга.

Третий фактор: Если нужны ощутимые результаты – нужна стратегия развития

Вы можете считать, что начали внедрять Content marketing и в виде разношерстных статей, иногда публикующихся в разделе Новости. При этом результаты будут оставлять желать лучшего.

Чтобы получить серьезные результаты – нужно сначала установить цели, которых необходимо достичь. Далее следует определить задачи для достижения целей, назначить ответственных и сроки исполнения.

Другими словами, надо разработать полноценную стратегию внедрения Контент-маркетинга в компании. Только тогда можно ожидать по-настоящему ощутимых результатов.

Не стоит ориентироваться, что эта стратегия должна состоять из 100 листов, должна быть написана дорогими консультантами и отвечать на все вопросы на свете.

Достаточно подробного плана работ, который все члены команды понимают одинаково.

 

Техническая поддержка сайта Агентства недвижимости

Перенос сайта ГК «Недвижимость в Петербурге»

Команда NativeOne успешно закончила перенос сайта агентства «Недвижимость в Петербурге» с одной CMS на другую. После завершения работ по переносу специалистами NativeOne будет осуществляться техническая поддержка сайта агентства недвижимости.

«Недвижимость в Петербурге» — это группа компаний, в которую входит Агентство недвижимости, тренинговый центр для профессионалов рынка и управляющая компания.

Недвижимость в Петербурге

Компания работает на рынке недвижимости с 2010 года. Одним из основных направлений деятельности является Жилищная программа «Переезжаем в Петербург».

Перенос сайта со старой платформы был обусловлен несколькими причинами:

  • Недовольство дизайном сайта.
  • Неудовлетворительная индексация сайта поисковыми системами.
  • Неудобство в использовании.
  • Высокие затраты на содержание.

Последний пункт выражался в необходимости держать в штате технического специалиста с высокой заработной платой, который «постоянно что-то делал» для настройки системы.

Техническая поддержка сайта включает в себя:

  • Обновление CMS и всех необходимых плагинов.
  • Установка новых плагинов под новые задачи.
  • Обновление элементов дизайна.
  • Добавление публикаций, новостей, обзоров.
  • Периодическое резервное копирование данных.
  • Оптимизация старых публикаций, улучшение читабельности.
  • Замена или подбор иллюстраций.
  • Технические настройки, связанные с доменными именами.
  • Устранение вирусов и т.д.

| Читайте также: Статьи о стоматологии для клиники

До переноса сайт агентства с компьютера выглядел так:

Сайт Недвижимость в Петербурге до переноса

К сожалению, на мобильных устройствах он был доступен только в таком виде:

Абсолютно отсутствовала адаптация под мобильные устройства, верстка съезжала. Нормально пользоваться сайтом было невозможно.

Перенесли. Теперь сайт выглядит так:

Сайт агентства недвижимости

Легкая тема дизайна, много белого пространства, в то же время внимание к деталям. На мобильных устройствах, трафик с которых ранее составлял 26%, сайт отображается в таком виде:

Кроме эстетической составляющей, новый сайт оборудован эффективными плагинами для привлечения поискового трафика.

В рамках технической поддержки сайта агентства контент-менеджер NativeOne будет вносить корректировки в контент сайта для улучшения поисковых позиций:

  • Указание ключевых слов и фраз в записях на страницах.
  • Написание meta-данных для страниц (заголовков, описаний).
  • Указание параметра alt для иллюстраций.

Кроме того, будут вносится изменения по форматированию текста для улучшения читабельности текстов:

  • Разбивка на абзацы.
  • Выделение заголовков разного уровня.
  • Выделение жирным и курсивом.
  • Оформление Цитат.
  • Добавление или замена иллюстраций подходящего размера.

Если вашему бизнесу нужна заботливая техническая поддержка сайта — обязательно обращайтесь к нам.

| Читайте также: Главные правила написания статей

 

Статьи о стоматологии

Статьи о стоматологии для клиники

В этой статье я хочу поделиться нашим опытом создания контента для сайта стоматологической клиники. Статьи о стоматологии — как оказалось очень интересный проект.

Увеличили трафик на сайт за счет контента

Самое главное, что за короткий срок и с минимальными затратами нам удалось сильно увеличить объем поискового трафика на сайт.

На фото видно, что поисковый трафик составляет 43,3%.

Статьи по стоматологии

Это при том, что уровень отказов всего 13,6%, показатель времяна сайте — 3:05.

3 минуты 05 секунд на сайте стоматологии

Этот средний показатель вырос за несколько недель с уровня 2 с небольшим минут. А глубина просмотра в среднем составила 2,83 страницы. Это означает, что многие пользователи посетили на сайте более 4-5 страниц.

Основная целевая аудитория клиники – 25-35 лет, но небольшое число клиентов старше 45 лет приносят достаточный объем выручки. Из графика видно, что на сайт попадают посетители как раз нужных групп: 25-34 года – 55,70%, 45 лет и старше – 24,20%.

График посещаемости сайта стоматологической клиники

А в сумме нужная аудитория составляет 79,90%.

Для сайта стоматологической клиники это очень хороший показатель. За счет чего он достигается?

Статьи о стоматологии

Мы проанализировали запросы и составили контент-план, включающий темы еженедельных публикаций на 2 месяца. От клиента дополнительно поступили пожелания по продвижению наиболее выгодной для клиники услуги — имплантации.

Скорректировав контент-план, мы включили в него больше статей по имплантации и протезированию. И начали писать уникальный контент.

В итоге, спустя 5 недель с момента начала работ трафик на сайт по запросу «имплантация зубов» вышел на первое место, обогнав название клиники и адрес.

Статистика запросов на сайте

А запрос «зубные импланты» вышел на 4 место в списке.

Контент-маркетинг сработал. Статьи о стоматологии сделали свое дело – начали приводить посетителей из поиска на сайт клиники. Следует отметить, что этот трафик обладает некоторым постоянством без дополнительных затрат.

Следующим шагом стоматологии необходимо измерять и добиваться повышения конверсии посетителей сайта в звонки и заявки.

О чем писать статьи для стоматологии

Опустим процесс анализа запросов и ключей семантического ядра, а поговорим о сути публикаций. Это могут быть статьи, на темы:

  • как правильно выбрать стоматологию;
  • на что обратить внимание в клинике;
  • пошаговый план успешной стоматологической операции;
  • инструкция по выбору врача;
  • рекомендации по уходу за зубами;
  • история стоматологии;
  • новые технологии лечения.

Все эти темы при правильном написании и оформлении будут приводить на сайт все больше и больше новых посетителей.

 

Главные правила написания статей для бизнеса

Главные правила написания статей для сайта

На что надо обратить внимание при подготовке контента для сайта? Какие критерии учесть? Рассмотрим правила написания статей для сайта.

Главные правила при подготовке контента для сайта

  1. Полезность для читателя.
  2. Качество для поисковика.
  3. Выгода для бизнеса.

Разберем каждый из этих пунктов.

Полезность для читателя

Несомненно, это основной критерий. Если статья на вашем сайте будет полезна — читатель прочтет ее полностью, проведет на сайте максимум времени. Будет читать и другие ваши публикации.

  1. Текст должен быть для людей! То есть, структурированным, информативным, и отвечать на запрос посетителя. Пользователь, пришедший по определенному ключу должен найти нужную ему информацию.
  2. Вся статья должна быть разбита на абзацы по 3-5 предложений, чтобы было удобно читать.
  3. Обязательно используйте подзаголовки, списки, иллюстрации.
  4. Важные мысли выделяйте жирным шрифтом или курсивом.
  5. Если есть тематическое видео — можно его добавить.

Помните, что статья должна быть написана ДЛЯ ЛЮДЕЙ. Прошли времена, когда тупые поисковые роботы поднимали в поисковой выдаче сгенерированные другими роботами (скриптами) наборы несвязных слов.

Качество для поисковика

Чтобы угодить поисковым роботам статью необходимо правильно разрабатывать и оформлять. Во-первых, статьи необходимо писать с использованием ключевых слов из семантического ядра. Мы об этом уже упоминали в статье «Написание статей для сайта: с чего начать«.

Во-вторых, статья должна быть уникальной. Максимально уникальной. Проверить на плагиат и уникальность можно на сервисе text.ru. На этом же сервисе можно проверить ошибки, уровни заспамленности и «воды».

В-третьих, при публикации необходимо использовать специальные средства. Например, если у вас сайт работает на ВордПресс, то для удобства настройки SEO можно использовать один из плагинов. Например, Yoast SEO. Плагин сам подскажет вам что необходимо поправить, чтобы повысить видимость публикации для поисковика.

Подсказки выглядят как на фото:

Правила написания статей

Для всех популярных CMS есть плагины, помогающие настроить SEO страницы максимально эффективно.

Вот лишь некоторые рекомендации:

  1. Текст должен быть более 300 слов и включать ключевые запросы.
  2. Первый абзац статьи должен содержать фокусное ключевое слово.
  3. Мета-описание (сниппет) должно включать ключевое слово.
  4. В одном из подзаголовков H2-H6 должен быть ключ.
  5. Необходимо распределять ключевые запросы по тексту, нельзя их группировать в начале или конце статьи.
  6. Обязательно задавайте миниатюру к статье.
  7. Заполняйте параметр Alt к картинкам (альтернативный текст, который показывается, если картинка не загрузилась). Только не дублируйте для всех иллюстраций один и тот же ключевой запрос.
  8. Используйте ссылки на другие материалы сайта — делайте перелинковки.

Правила написания статей: Выгода для бизнеса

И конечно же, статья должна приносить пользу бизнесу. Ведь именно благодаря целям предпринимателя появляется почти каждая статья на сайте.

Как правило, статьи, выгодные для бизнеса можно сразу определить по уровню качества контента. Этому критерию уделяется особое внимание. Кто будет читать неинтересные материалы, написанные с ошибками?

А чтобы материалы на сайте были качественными — необходимо приложить усилия, вложить определенную энергию в процесс. Или держать в штате собственного копирайтера/журналиста или обратиться к профессионалам, которые сделают всю работу от начала и до конца.

Так как создание качественного контента требует ресурсов, нужно четко понимать выгоды, которые получит бизнес в результате.

Выгодами для бизнеса могут быть:

Последний пункт относится к информационным порталам и сайтам, продающим рекламу. Их цель — большой поток посетителей, которым можно показать рекламные предложения других компаний.

 

Статьи для промышленности

Статьи для промышленности — контент для b2b

В конце марта наша команда начала работу над интересным проектом — написанием контента для компании в сфере b2b. Если точнее, то пишем статьи для промышленности — компании-производителя. Производство — здесь ключевое слово.

Промышленникам тоже нужен контент

Нужен ли трафик компаниям, клиенты которых тоже компании? Обычно первое, что говорят — нет. «Наши клиенты — крупные предприятия, все друг друга знают, личные контакты и так далее..»

Но, как учат в правильных школах — первое НЕТ — не является отказом. Так мы и решили сделать анализ текущего положения дел в компании — производителе стальных деталей.

  1. Проанализировали сайт компании.
  2. Проанализировали сайты основных конкурентов.
  3. Посмотрели показатели посещаемости за прошлый месяц.
  4. Оценили долю поискового трафика всех участников анализа.
  5. Сформировали предложение с рекомендациями для компании.

Кстати, анализ выявил совсем уж простые вещи, как то, что в сайт был запрещен для индексирования. Видимо, кто-то когда-то давно решил, что этого делать не надо.

Итогом нескольких встреч и обсуждений стал контракт на готовую поддержку контентом сайта серьезного производства. Но желанной целью предприятия были не клиенты из поиска. Об этом чуть ниже.

Цели размещения контента — демонстрация экспертности

Естественно, что в сфере b2b контент для размещается не для привлечения массы клиентов. Основная цель — это демонстрация деятельности предприятия, экспертности и профессионализма.

Контент в данном случае показывает вовлеченность предприятия в то, что происходит в отрасли, на рынке. Публикации демонстрируют, что компания живет, появляются новости, производство работает.

Как выглядят статьи для промышленности

Конечно, надо отметить, что доля творчества в отрасли меньше, чем если вы создаете контент для портала про бизнес.

Основными отличительными особенностями являются:

  • Техническая грамотность.
  • Владение предметной тематикой.
  • Погружение в процессы производства.
  • Изучение ГОСТов, требования и других документов.

Очень полезно бывать на предприятии, где работа идет полным ходом. Ощутить атмосферу процесса. Сделать несколько снимков, задать интересующие вопросы.

Не стесняйтесь пообщаться с персоналом. Иногда инженер или технический руководитель расскажет о таких тонкостях, о которых вы больше нигде не узнаете.

Все это помогает нам в подготовке технического контента для сайта компании-производителя. Будем держать вас в курсе событий по этому и другим проектам b2b.

Читайте другие статьи в нашем блоге.

 

Статьи для сайта: с чего начать

Написание статей для сайта: с чего начать

Написание статей для сайта — важный этап разработки сайта. Хотя зачастую публикации делаются после создания сайта и без соблюдения правил.

Зачастую контентом пренебрегают

А зря.

Обычно, когда сайт разрабатывается, то особое внимание заказчик уделяет дизайну, навигации, разделам и так далее. Это все важно, но в дальнейшем индексируется именно контент. Не элементы дизайна, не цвета.

Итак, с чего же начинается написание статей для сайта?

Есть два варианта развития событий:

  1. Сайт еще разрабатывается.
  2. Сайт уже есть.

Рассмотрим 1 вариант.

Если сайт еще только разрабатывается, то это самое удачное время для создания контента. Объясню почему.

По сути у каждого сайта есть цель. У каждого своя, но в общем виде — это привлечение посетителей, клиентов, демонстрация продуктов, сбор заявок, продажа, обслуживание..

То, что будет на сайте не должно быть случайным Это должен быть запланированный контент, который в дальнейшем будет собирать поисковый трафик.

  1. Для того, чтобы определить о чем именно будет контент сайта — необходимо для начала разработать семантическое ядро.
  2. Исходя из анализа семантического ядра можно спланировать основные пункты меню навигации, расположение элементов.
  3. Так же на основе данных семантического ядра формируется контент-план публикаций.

Когда этому этапу не уделяется внимание — сайт в дальнейшем просто напросто плохо привлекает поисковый трафик.

Конечно, не всем нужен поисковый трафик. Кто-то привык только платить за контекст и ведет трафик на лендинги или развивает SMM, и т.д.

В некоторых нишах, например, когда клиенты b2b ясно, что мала вероятность, что поисковый трафик приведет клиентов. Например, вот публикация о нашем клиенте-промышленнике.

В таких нишах и не следует ориентироваться на клиентов из поиска. Но.

Таким компаниям хорошо подойдет контент для демонстрации своей экспертности и профессионализма.

Но на мой взгляд трафик лишним не бывает. )

Второй вариант. Сайт уже есть

Самая частая ситуация. Сайт когда-то кто-то сделал.

Когда делали — смотрели картинки, на контент фокуса не было. «Потом переделаем»)

Даже в этом случае можно исправить ситуацию.

  1. Разработать семантику и внести правки в структуру сайта.
  2. Проанализировать запросы и распределить их по частотности.
  3. Отобрать низкочастотные запросы с низкой конкуренцией.
  4. Сформировать контент-план.
  5. Писать уникальный, качественный контент и размещать его на сайте.

Что учесть при написании статей

Для того, чтобы новые статьи на сайте работали эффективно, необходимо писать их, ориентируясь на запросы пользователей. То есть нужны статьи на темы, которые волнуют ваших клиентов.

Есть такие показатели при формировании семантического ядра — «базовая частотность» и «частотность точного вхождения в запрос». Первый — количество запросов в Яндексе за последние 30 дней, второй — количество именно таких запросов. То есть когда пользователь вводит запрос именно так, как вы его задаете.

Еще один полезный показатель — конкуренция. Допустим, вы выявили, что запросы по вашим товарам ищет достаточное число пользователей. Чем больше это число — тем выше конкуренция по запросу. Соответственно ниже вероятность, что вашу статью кто-то увидит.

Для того, чтобы ваша статья была доступна максимально высоко при выдаче в поисковике — надо учитывать параметр конкуренции. Запрос при этом для большей эффективности может модифицироваться, например, становится длиннее. Превращается в низкочастотный, если говорить правильно. Зато вероятность, что он попадет на первую страницу резко повышается.

Резюме

Чтобы контент на сайте действительно работал необходимо сформировать семантическое ядро и писать статьи, используя низкочастотные запросы с низкой конкуренцией.

При написании статей для сайта следует руководствоваться и другими правилами, о которых мы поговорим подробно в следующей статье.